Tutto quello che devi sapere sulle nuove campagne Google Discovery
Non solo Display, YouTube e campagne Shopping. Recentemente Google ha lanciato anche le campagne Discovery Ads con l’obiettivo di mostrare immagini che raccontano la storia di un brand. Le campagne Google Discovery permettono di attrarre traffico di qualità dalla parte alta del funnel. Ossia un pubblico che non è ancora consapevole della nostra soluzione.
Oggi acquistare online è semplice, rapido e alla portata di tutti. Ma in un mondo digitale così pieno di opzioni e poco tempo per scegliere, come fa un brand a emergere e a conquistare quegli utenti ormai “bombardati” dalla pubblicitá?
Generare traffico di qualità
Ecco che entrano in gioco gli annunci Google Discovery, che troviamo nella sezione Discover della pagina Google (una sezione dedicata alle news e per gli utenti che vogliono curiosare e “scoprire” qualcosa di nuovo nel web) ma anche in Gmail o in YouTube.
Un via di mezzo tra Facebook Ads, molto visual con anche formato carosello, e Google Display ads, che permettono di mostrare dei banner pubblicitari ad un pubblico in target nei siti web terzi.
Con gli annunci Google Discovery Ads raggiungi quel pubblico che vuole “scoprire” qualcosa di nuovo ma che non sta ancora cercando una soluzione specifica per un suo problema. Si trova piuttosto ancora nella parte alta del funnel e va conquistato.
Prabhakar Raghavan, Vice Presidente di Ingegneria in Google, spiega come
“in un mondo in cui si ha sempre meno tempo e piú alternative a disposizione, per emergere, è cruciale per le aziende anticipare quello di cui hanno bisogno i consumatori. La gente utilizza Google per trovare soluzioni, per comunicare, cercare risposte e anche divertirsi.
Sempre più persone navigano il web per cercare le ultime offerte nella sezione delle promozioni di Gmail, o vedere video su YouTube oppure leggere le notizie nella sezione Discover. Queste sono tutte opportunità per le aziende per arrivare ai consumatori.”
Cose importanti da sapere sugli annunci Google Discovery
- Si basano sul comportamento online dell’utente e NON su parole chiave. Sono campagne che sfruttano il machine learning di Google che aiuta a trovare clienti sulla base delle loro ricerche e comportamento sul web (app che scaricano, siti che visitano, video che guardano, etc.). Di conseguenza ci aspettiamo un più alto tasso di click e conversioni perchè Google sa che tipo di contenuto mostrare all’utente sulla base del suo comportamento online.
- È un’unica campagna, da questo si capisce quanto Google gli dia importanza.
- Occhio agli annunci e immagini che usi! Ricorda, sono annunci che raggiungeranno utenti che stanno solo “curiosando” e scoprendo qualcosa di nuovo nel web, quindi usa creatività e un copy che siano persuasivi e portino l’utente a cliccare. Lo scopo non è di vendere un prodotto, ma di incuriosire ed emozionare l’utente all’idea di scoprire di piú sul tuo brand
- La sezione Discover di Google funziona un pò come il Feed di Facebook, ma troverai gli annunci Discovery anche nella sezione Social e Promozioni di Gmail e nel Feed di YouTube come video nativo. Google ha scelto questi 3 posizionamenti perchè è li che gli utenti vanno quando sono in Discovery Mode.
- Benefici? Con una sola campagna ad alto contenuto visivo e grazie al target del pubblico personalizzato puoi raggiungere fino a 3 milioni di utenti al mese che navigano su Google e raggiungere i tuoi obiettivi aziendali (fonte Google).
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Autore: Alessia Dirella, PPC Specialist PerformancePPC.
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