Il successo di una strategie di Promozione Online non può prescindere dall’analisi approfondita dei dati delle campagne.
Non sempre le piattaforme di advertising come Facebook Ads o Google Ads mettono a disposizione strumenti sufficiente all’analisi complessiva dei dati. A maggior ragione quando si devono analizzare campagne che abbracciano piattaforme pubblicitarie diverse. Esempio: campagne di remarketing su Facebook legate a campagne di ricerca su Google Ads.
Si ricorre quindi a report realizzati in PDF dove si vanno a raccogliere ed organizzare i dati del cliente in manier da prensentare efficamente le prestazioni delle campagne online. Questo lavoro però è inefficiente e porta via tempo prezioso che potremmo dedicare alle campagne online.
Da questa necessità nasce la soluzione di Google che si chiama Datastudio. Si tratta di report dinamici dove è possibile collegare più fonti dati diverse e presentarli in maniera centralizzata e ordinata con intervallo temporale modificabile.
Una meravigliosa tecnologia che noi di PerformancePPC abbiamo sposato subito per portarla ai nostri clienti.
Cos’è Datastudio?
“I tuoi dati sono belli: usali!”
Questo è il motto che si trova appena si visita il sito web di Datastudio, una suite lanciata in America nel 2016 e nel corso degli anni resa disponibile in piu’ di 180 paesi dal marzo dell’anno successivo.
I report dinamici Datastudio permettono di:
- Connettere i dati delle proprie piattaforme e non solo, garantendo di fatto di poter accedere ad un universalità di fonti di dati, quali database strutturati quali MySQL, tutti i prodotti della Suite Google (Google Analytics, Google Ads, Google Fogli,….), piattaforme social (Facebook, LinkedIn, Youtube,…) e origini di dati grezzi quali file CSV;
- Visualizzare i dati precedentemente raccolti, permettendone una elaborazione analitica in ogni suo aspetto. La suite infatti offre numerose possibilità di visualizzazione dei dati, personalizzazione grafica dei rapporti e completa interattività dei rapporti, arrivando ad essere paragonato ad un sito web da alcuni nostri clienti.
- Condivisione e collaborazione alla produzione dei report tramite un semplice link o impostando delle semplici mail periodiche.
DataStudio e PerformancePCC – la combinazione perfetta
Proprio per la natura di PerfomancePCC di “NON essere un’altra WEB-AGENCY generalista“, i report sono considerati fondamentali ma il tempo per crearli no. Preferiamo dedicare il nostro tempo alle campagne del cliente e Datastudio è la soluzione ideale per risolvere il problema del tempo di creazione dei report. Ci permette infatti di creare un report dinamico a inizio progetto e averlo aggiornato in automatico tutti i mesi. Senza bisogno di creare nuovi PDF ogni mese. Inoltre il cliente può cambiare le date di riferimento e vedere i dati aggiornati ogni giorno, senza aspettare fine mese.
I report dinamici DataStudio sono previsti all’interno del pacchetto delle campagne PerformancePPC, il che vuol dire che ogni cliente potrà beneficiare gratuitamente di una reportistica univoca e personalizzabile secondo le proprie necessità.
Diciamo quindi basta a report in PDF mal formattati con dati presentati diversamente a seconda di ogni piattaforma: tutto avrà un aspetto omogeneo e più leggibile, e sarà nostra cura selezionare i principali KPI (Key Performance Indicator o in italiano indicatore chiave di prestazione) necessari ad una prima analisi di base, valutando poi future implementazioni e personalizzazioni che saranno facilmente implementabili grazie alla dinamicità della piattaforma stessa.
Diciamo quindi basta a report in PDF mal formattati con dati presentati diversamente a seconda di ogni piattaforma: tutto avrà un aspetto omogeneo e più leggibile
Case Study – Report dinamici Datastudio
Dopo una presentazione di Datastudio, dovuta visto la complessità del programma e del suo giovane “lancio” in Italia, vediamo in concreto l’applicazione di questo importante strumento per un cliente PerformancePCC, di cui per riservatezza non possiamo divulgare il nome.
Quella che vedete sopra è la dashboard principale del report dinamico che prepariamo per ogni cliente. Da qui in ogni momento si possono visualizzare, con ogni intervallo temporale, un set di dati che derivano:
- dal DataBase di Google Analitycs del cliente;
- dall’account Google Ads, da cui si hanno dati su spesa, click e conversioni apportate;
- da Facebook Ads, da cui si hanno dati sulla spesa e sulle campagne.
Questi sono i set di dati del cliente preso in analisi, ma possono essere ampliati ad altri account quali ad esempio LinkedIn o future nuove piattaforme che si imporranno nel mercato della pubblicità online.
La scalabilità di Datastudio permette di riportare la stessa origine di dati con diverse modalità di visualizzazione. Quest’aspetto è evidente in un’altra slide dei nostri report, che riporta le sorgenti geografiche ed anagrafiche degli utenti. Le informazioni, come è facile intuire, possono quindi essere mostrare sotto diverse forme, adattandosi alle specifiche necessità di ogni cliente o operatore che segue l’analisi dei dati e delle Campagne Online.
Le informazioni, come è facile intuire, possono quindi essere mostrare sotto una moltitudine di sfacettature, adattandosi alle specifiche necessità di ogni cliente.
La vera essenza di Datastudio però viene espressa al meglio nelle reportistiche legate alle Campagne Facebook e Google Ads.
Integrare, dinamicamente, dati di engagment (Crescita dei fan cumulati e giornalieri), interazioni con post e le principali KPI delle campagne Facebook Ads (CPM, Impression, CTR, …) fino a qualche tempo fa era di fatto impossibile.
Ora con Datastudio oltre che essere immediato, è veloce e replicabile per ogni ulteriore reportistica.
Tutte i report Datastudio sono disponibili GRATUITAMENTE per tutti i clienti che decideranno di collaborare con PerformancePPC.
Ogni report dinamico Datastudio è uno strumento per avere il polso della situazione dei nostri investimenti online: dai social alle campagne performance PPC fino al traffico e alle metriche del sito web.
Il tutto senza dover attendere ogni mese l’invio del report dal proprio pubblicitario, come avviene tutt’oggi con la maggior parte delle Web Agency.
Se vuoi iniziare ad investire in campagne Facebook, Google Ads, LinkedIn o in altri canali Pay Per Click, i più adatti a te, contattaci per una prima call conoscitiva conoscitiva. Valuteremo insieme il tuo caso e stabiliremo quale sia la miglior strategia per il tuo business.
Potrai infine valutare liberamente una nostra proposta collaborativa che potrà avvenire in diverse forme: COMPILA IL NOSTRO QUESTIONARIO DI VALUTAZIONE.
Ci teniamo però a ribadire un concetto: quando parliamo di reportistica personalizzata, parliamo di un modo nuovo di analizzare e rendere fruibili le migliaia di informazioni che vengono continuamente raccolte dalla rete ma solo raramente si rendono utili per definire e tarare le strategie commerciali e di comunicazione.
Questo che vede sopra è uno dei tanti esempi di reportistica ad hoc.
In questo caso si è voluto evidenziare al cliente, le più importanti conversioni tracciate sul proprio account di Google Analytics e in particolare:
- da che sorgente provenivano queste conversioni;
- da che area geografica provenivano.
In un secondo possiamo modificare l’intervallo temporale del report dinamico Datastudio ampliandolo agli ultimi 3 mesi (invece del singolo mese visto in precedenza) e i dati raccolti cominciano ad essere maggiori e quindi piu’ affidabili in fase di analisi, come si puo’ vedere nell’immagine successiva.
Ergo: non dovrete piu’ pregare la vostra web-agency di mandarvi il report su base giornaliera, settimanale, mensile, trimestrale. Sarete voi di volta in volta a scegliere!
Perché allora non cominciare a utilizzare con Noi uno strumento intelligente e adattabile come Datastudio per analizzare le campagne pubblicitarie online?
Autore: Davide Arsego, data scientist PerformancePPC.
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Ti ricordo che se sei un imprenditore o lavori per il marketing di PMI e vuoi imparare a creare autonomamente campagne pubblicitarie in Google Ads e Facebook Ads…puoi imparare ora dai migliori! Abbiamo creato il videocorso “Pay Per Click per Piccole Medie Imprese” proprio per te.
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L’analisi diventa ancora più analitica e profonda nel momento in cui le campagne online abbracciano piattaforme pubblicitarie molto eterogenee tra loro, come attività di Remarketing su Facebook legate a campagne di ricerca su Google Ads.
La necessità di avere quindi una reportistica standard e personalizzata, che abbraccia le varie piattaforme, sta nel tempo generando sempre più interesse da parte di tutte le parti interessate alle campagne: da coloro che le strutturano ai clienti che vogliono tenere monitorato i risultati dei loro investimenti pubblicitari, senza perdersi nelle reportistiche standard delle piattaforme che forniscono una mole di dati e reportistiche tali da renderli illeggibili e di difficile lettura, anche ai professionisti del settore.
La necessita di trovare quindi una soluzione personalizzata per ogni cliente e tarata suoi suoi obiettivi strategici ci ha portato ad implementare, già da qualche mese per alcuni nostri clienti, la piattaforma DataStudio di Google.
Cos’è Datastudio?
“I tuoi dati sono belli: usali!”
Questo è il motto che si trova appena si visita la pagina web di Datastudio, una suite lanciata in America nel 2016 e nel corso degli anni resa disponibile in piu’ di 180 paesi dal marzo dell’anno successivo.
Gli obiettivi che Datastudio permette di raggiungere sono essenzialmente:
- Connettere i dati delle proprie piattaforme, garantendo di fatto di poter accedere ad un universalità di fonti di dati, quali database strutturati quali MySQL, tutti i prodotti della Suite Google (Google Analytics, Google Ads, Google Fogli,….), piattaforme social (Facebook, LinkedIn, Youtube,…) e origini di dati grezzi quali file CSV;
- Visualizzare i dati precedentemente raccolti, permettendone una elaborazione analitica in ogni suo aspetto. La suite infatti offre numerose possibilità di visualizzazione dei dati, personalizzazione grafica dei rapporti e completa interattività dei rapporti, arrivando ad essere paragonato ad un sito web da alcuni nostri clienti.
- Condivisione e collaborazione alla produzione dei report tramite un semplice link o impostando delle semplici mail periodiche.
DataStudio e PerformancePCC – la combinazione perfetta
Proprio per la natura di PerfomancePCC di “NON essere un’altra WEB-AGENCY generalista“, i report generati con l’utilizzo di DataStudio sono previsti all’interno del pacchetto delle campagne PayPerClick, il che vuol dire che ogni cliente potrà beneficiare gratuitamente di una reportistica univoca e personalizzabile secondo le proprie necessità.
Diciamo quindi basta a report in PDF mal formattati con dati presentati diversamente a seconda di ogni piattaforma: tutto avrà un aspetto omogeneo e più leggibile, e sarà nostra cura selezionare i principali KPI (Key Performance Indicator o in italiano indicatore chiave di prestazione) necessari ad una prima analisi di base, valutando poi future implementazioni e personalizzazioni che saranno facilmente implementabili grazie alla dinamicità della piattaforma stessa.
Diciamo quindi basta a report in PDF mal formattati con dati presentati diversamente a seconda di ogni piattaforma: tutto avrà un aspetto omogeneo e più leggibile
Case Study – Report Datastudio
Dopo una presentazione di Datastudio, dovuta visto la complessità del programma e del suo giovane “lancio” in Italia, vediamo in concreto l’applicazione di questo importante strumento per un cliente PerformancePCC, di cui per riservatezza non possiamo divulgarne il nome.
Quella che vedete sopra è la maschera principale che prepariamo per ogni cliente. Da qui in ogni momento si possono visualizzare, con ogni orizzonte temporale di cui ha disposizione, un set di dati che derivano:
- dal DataBase di Google Analitycs del sito del cliente;
- dall’account Google Ads, da cui si desume la spesa, click e conversioni apportate;
- da Facebook Ads, da cui anche qui si desume la performance generale delle campagne in essere nello stesso spazio temporale.
Questi sono i set di dati del cliente preso in analisi, ma possono essere ampliati ad altri account quali ad esempio Linkedin o future nuove piattaforme che si imporranno nel mercato della pubblicità online.
La scalabilità di Datastudio permette di riportare la stessa origine di dati con diverse modalità di visualizzazione. Quest’aspetto è evidente in un’altra slide dei nostri report, che riporta le sorgenti geografiche ed anagrafiche degli utenti. Le informazioni, come è facile intuire, possono quindi essere mostrare sotto una moltitudine di sfacettature, adattandosi alle specifiche necessità di ogni cliente o operatore che segue l’analisi dei dati e delle Campagne Online.
Le informazioni, come è facile intuire, possono quindi essere mostrare sotto una moltitudine di sfacettature, adattandosi alle specifiche necessità di ogni cliente
La vera essenza di Datastudio però viene espressa al meglio nelle reportistiche legate alle Campagne Facebook e Google Ads, che nativamente non sono dotati di strumenti adatti anche una semplice analisi di base.
Integrare, dinamicamente, dati di engagment (Crescita dei fan cumulati e giornalieri), interazioni con post e le principali KPI delle campagne Facebook Ads (CPM, Impression, CTR, …) fino a pochi mesi fa era di fatto impossibile.
Ora con Datastudio oltre che essere immediato, è velocemente scalabile per ogni ulteriore reportistica.
Tutte i report Datastudio sono disponibili GRATUITAMENTE per tutti i clienti che decideranno di collaborare con Noi
Ogni report Datastudio, ed ogni eventuale integrazione in base alle singole necessità e segnalazioni, come già accennato sarà gratuita per tutti coloro che diventeranno nostri clienti e che quindi potranno in effetti avere sempre sotto controllo l’andamento delle campagne pubblicitarie e, parallelamente, uno strumento per avere il polso della situazione legato alla presenza nei social e le performance del proprio sito web.
Il tutto senza dover attendere ogni mese l’invio del report dal proprio pubblicitario, come avviene tutt’oggi con la maggior parte delle Web Agency generaliste.
Se vuoi iniziare ad investire in campagne Facebook, Google Ads o in altri canali Pay Per Click, i più adatti a te, contattaci per una prima call conoscitiva gratuita. Valuteremo insieme il tuo caso e stabiliremo quale sia la miglior strategia per il tuo business.
Potrai infine valutare liberamente una nostra proposta collaborativa che potrà avvenire in diverse forme.
Ci teniamo però a ribadire un concetto: quando parliamo di reportistica personalizzata, parliamo di un modo nuovo di analizzare e rendere fruibili le migliaia di informazioni che vengono continuamente raccolte dalla rete ma solo raramente si rendono utili per definire e tarare le strategie commerciali e di comunicazione.
Questo che vede sopra è uno dei tanti esempi di reportistica ad hoc.
In questo caso si è ritenuto utile evidenziare al cliente, per le piu’ importanti conversioni tracciate sul proprio account di Google Analytics:
- da che sorgente provenivano e
- a livello geografico dove si concentrano le richieste.
Chiaramente le reportistiche non possono sopperire alla raccolta dei dati, che chiaramente è figlia delle performance del proprio sito e delle proprie piattaforme web. Ma in un paio di secondi possiamo modificare il timeframe del report Datastudio ampliandolo agli ultimi 3 mesi (invece del singolo mese visto in precedenza) e i dati raccolti cominciano ad essere maggiori e quindi piu’ affidabili in fase di analisi, come si puo’ vedere nella didascalia successiva.
Ergo: non dovrete piu’ pregare la vostra web-agency di mandarvi il report su base giornaliera, settimanale, mensile, trimestrale. Sarete voi di volta in volta a scegliere!
Perché allora non cominciare ad utilizzare con Noi uno strumento intelligente e adattabile come Datastudio per analizzare le campagne pubblicitarie online?
Ti ricordo che se sei un imprenditore o lavori per il marketing di PMI e vuoi imparare a creare autonomamente campagne pubblicitarie in Google Ads e Facebook Ads…puoi imparare ora dai migliori! Abbiamo creato il videocorso “Pay Per Click per Piccole Medie Imprese” proprio per te.
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